Comenzó la preventa del Estudio Chile3D 2015

El desayuno de premiación a las marcas de excelencia de 2015 será el martes 05 de Mayo en el Hotel Hyatt.

El estudio Chile3D de GfK Adimark se ha transformado en una herramienta de gran utilidad para las empresas con una fuerte orientación a los consumidores ya que identifica segmentos de interés, tendencias y permite entender mejor los cambios conductuales y perceptuales de los chilenos a través de los últimos 10 años.

Dentro de las principales novedades de este año está el aumento en la muestra (pasamos de 3.200 a 3.840 casos) y el aumento de las ciudades de Chile en que se aplica. Este aumento en la muestra nos permite medir el año 2015 a 430 marcas pertenecientes a 73 categorías distintas.

El estudio se basa en encuestas presenciales en hogares realizadas en enero  y febrero de 2015, a consumidores de ambos sexos, mayores de 15 años, de los niveles socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D.

El estudio tiene 3 capítulos: Estilos de Vida de los Chilenos, el Modelo de Capital de Marca para 430 marcas y el Modelo de Inversión Publicitaria para las 430 marcas presentes en el estudio.

El capítulo “Estilos de Vida” da señales claves en el conocimiento de los chilenos, de su forma de vida, de sus valores, de sus creencias, de su conducta de compra, de su afinidad con la tecnología, tenencia de bienes, entre muchos otros temas.

El “Modelo de Capital de Marca” (MCM)  tiene su base sobre 13 atributos los cuales componen sus tres pilares fundamentales: Prestigio. Afecto y Presencia.

Por último, el “ Modelo de Inversión Publicitaria” (MIP) plantea las dos siguientes hipótesis: que la inversión publicitaria debiera tener un efecto positivo sobre el capital de marca perceptual y que la inversión publicitaria tendría rendimientos marginales decrecientes sobre el capital de marca perceptual.

Como todos los años se realizará un desayuno para premiar a aquellas marcas que, dentro de las 430 marcas estudiadas, obtengan los puntajes de excelencia. Este desayuno se realizará el martes 05 de Mayo de 2015 en el Hotel Hyatt. Este evento es gratuito y pueden inscribirse en el email: comunicaciones@chile3d.cl.

Los invitamos a revisar toda la información del estudio Chile3D 2015 en la página web www.chile3d.cl o a revisar el brochure del estudio al final de esta página.


Los esperamos!

Atte

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